Die LOHAS sind im Vormarsch, auch wenn sie hierzulande kaum bekannt sind. LOHAS ist ein Akronym und steht sowohl für einen besonderen Lebensstil als auch Konsumententyp. Die Vertreter des Lifestyles Of Health And Sustainability pflegen einen Lebensstil auf Grund von Gesundheit und Nachhaltigkeit. LOHAS konsumieren gerne - und wenn möglich ökologisch und fair -  ohne auf Genuss und Luxus zu verzichten. Weitgehend unbemerkt hat sich in der Gesellschaft eine Gesellschaft gebildet. Sie leben unter uns und wissen oft gar nicht, dass sie dazugehören. Jeder Dritte in Deutschland ist ein LOHAS.  Übrigens, im Chinesischen gibt es den Begriff  LOHAS ebenso. Dort bedeutet er "glückliches Leben".

LOHAS ist nicht einfach ein Trend, LOHAS ist eine gesellschaftliche Bewegung mit neuer Sinngebung, für das individuelle als auch das gemeinschaftliche Leben, das Tun und das Handeln von Menschen. Die „Sehnsucht Grün“ ist eine der größten Konsummotivationen dieser neuen Zeit. Gesundheit und Genuss, Verantwortung und Vergnügen, Individualität und Gemeinsinn sind kein Widerspruch, sondern werden unsere Lebensentwürfe heute und in Zukunft nachhaltig verändern.

LOHAS lieben bewährte Traditionen und Technik, Fortschritt und Luxus - aber nur wenn  diese ökologisch vertretbar sind, nicht zu Lasten der Natur gehen. Das unterscheidet sie von den früheren Neo-Grünen.  LOhAS sind ethisch werteorientiert, deshalb brauchen eine andere Kommunikation.

Lebe wild und emissionsfrei - Wer sind die LOHAS?

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Sie sind breit aufgestellt die LOHAS , von jung bis alt, von arm bis reich. Der lässige Unternehmer mit Hybridauto und Passivhaus gehört dazu ebenso wie der Filmstar, der um gegen den Abriss eines traditionellen Bauernhauses bei Los Angeles zu protestieren,  tagelang im Walnussbaum übernachtet. Der umweltbewusste Rentner gehört zu den LOHAS, wie die berufstätige weibliche Bevölkerung, die es sich trotz Arbeitshektik nicht nehmen lässt, für ihre Jüngsten frische Produkte im Bioladen zu erstehen, und mit immer länger werdenden Armen, nach Hause zu transportieren. Im, laut ITB, wachsenden Segment  "Urlaub in kurzer Distanz"  sind die LOHAS  sogar überproportional vertreten, denn LOHAS  bevorzugen kurze Anreisen, die Umwelt wenig belastende Transfers oder den inzwischen "hipp" gewordenen Öko-Tourismus.